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Text File  |  1992-08-28  |  1.3 KB  |  34 lines
  1.                                                                                 BUSINESS, Page 51Business NotesADVERTISINGIs That All There Is?
  2.  
  3.  
  4.  
  5.     The controversy was more familiar to Americans than the
  6. Lincoln-Douglas debates. For 17 years, argumentative ex-athletes
  7. wrestled with the weighty question of whether they drank Miller
  8. Lite beer because it "Tastes great!" or is "Less filling!" The
  9. ad campaign created a vast demand for low-calorie brews at a
  10. time when Miller Lite was virtually the only supply -- in 1975
  11. it constituted 96% of light-beer sales. However, the 1980s
  12. produced challenges from Coors Light and Bud Light, which
  13. drained Miller's share to 33%.
  14.  
  15.     Miller Lite will counterattack this week by abandoning the
  16. taste-vs.-calories contretemps in favor of a new slogan. "It's
  17. It. And That's That," goes the Zen-like outpouring of pronouns.
  18. The campaign is the creation of Chicago's Leo Burnett agency,
  19. which landed the $110 million Lite account in March, muscling
  20. aside Manhattan's Backer Spielvogel Bates. The new theme,
  21. pitched particularly to women and younger drinkers, seems to
  22. imply that Lite has supplanted traditional brew as the real
  23. thing. In one Lite-hearted spot, a delivery truck is seen losing
  24. the first and last letters of the product's name, leaving behind
  25. only "it."
  26.  
  27.  
  28.  
  29.  
  30.  
  31.  
  32.  
  33.  
  34.